Atmosfera de compra: a comunicação visual no marketing de varejo infantil

Resumo

Trata-se de uma pesquisa bibliográfica que possibilitou levantar elementos de comunicação visual necessários à uma atmosfera de compra adequada para lojas de confecção infantil. Este trabalho pretende dar subsídios a uma posterior pesquisa exploratória que verificará como está o varejo neste segmento na cidade de Londrina e quis suas tendências para a comunicação de varejo. O trabalho focaliza a importância da comunicação visual no marketing de varejo, mais especificamente na atmosfera de compra de lojas de varejo infantil. O pressuposto deste trabalho é a previsão de que a comunicação visual trabalhada adequadamente no ambiente de lojas infantis atrai e influencia a decisão de compra. Como as crianças influenciam mães na hora da compra é necessária uma linguagem específica, através de formas, cores e atrativos visuais. O artigo aborda aspectos teóricos da atmosfera de compra e da comunicação visual, procurando levantar quais os itens de comunicação visual são necessários para que a atmosfera de compra traduza uma boa imagem da empresa e para criar-se condições favoráveis de compra junto público-alvo. Foram feitas algumas considerações respaldadas no levantamento bibliográfico realizado visando propiciar ao profissional de marketing algumas idéias e indicadores que poderão auxiliá-lo a tomar decisões de comunicação de varejo aplicáveis à atmosfera de compra.