Comunicação Integrada de Marketing: uma Ferramenta do Posicionamento Estratégico?

Resumo

O artigo explica os conceitos de posicionamento e comunicação integrada de marketing e tem por objetivo destacar a utilização da comunicação integrada como elemento estratégico capaz de fazer com que o posicionamento seja transmitido de forma satisfatória. O trabalho tem cunho teórico e foi baseado em pesquisa bibliográfica de fontes secundárias sobre os temas centrais. O artigo aborda os conceitos de posicionamento dentro do contexto do marketing estratégico e apresenta a comunicação integrada de marketing e suas implicações para o posicionamento. Ao final, algumas questões de pesquisa são sugeridas para o aprofundamento do tema e possível verificação empírica.